VYHĽADÁVANIE V BUDÚCNOSTI VNÚTORNÝCH DIGITÁLNYCH PODPISOV

Poznámka editora: Toto je časť série, ktorá analyzuje súčasné a budúce trendy na trhu digitálneho značenia. Ďalšia časť bude analyzovať softvérové ​​trendy.

3004e901

Digitálne značenie rýchlo rozširuje svoj dosah takmer na všetkých trhoch a najmä v interiéroch. Podľa správy Digital Signage Future Trends Report teraz veľkí aj malí maloobchodníci používajú digitálne značenie vo väčšom počte na reklamu, zvýšenie značky zvyšuje spokojnosť zákazníkov. Zistilo sa, že dve tretiny opýtaných maloobchodníkov uviedlo, že zlepšenie značky bolo najväčšou výhodou digitálneho značenia, po ktorom nasledovalo zlepšenie služieb zákazníkom o 40 percent.

Napríklad Nordiska Kompaniet, maloobchodník v Štokholme vo Švédsku, nasadil digitálne značenie s opálenými koženými pásikmi okolo hornej časti a zavesil ich na stenu, aby vytvoril ilúziu, že displej visí pri kapele. To pomohlo integrácii displejov do celkového střízlivého a prvotriedneho imidžu značky maloobchodníka.

Vo všeobecnosti sa v interiéri digitálneho značenia zobrazujú lepšie displeje na zlepšenie budovania značky a lepšie nástroje na zapojenie s cieľom zlepšiť skúsenosti zákazníkov.

Lepšie displeje

Jedným z hlavných trendov je posun od LCD displejov k pokročilejším LED displejom, uvádza Barry Pearmen, manažér predaja v spoločnosti Watchfire. Pearman tvrdil, že znižujúce sa náklady na LED displeje pomáhajú riadiť tento trend.

LED diódy nie sú len čoraz bežnejšie, sú tiež čoraz pokročilejšie.

"LED sú už nejakú dobu stále v poriadku, stále tlačíme na pevnejšie a pevnejšie ihriská, čím bližšie a bližšie spájame LEDS," uviedol v rozhovore Brian Huber, manažér kreatívneho tímu Watchfire. "Preč sú dni práve toho obrovského znaku žiarovky, ktorý ukazuje naraz iba 8 znakov."

Ďalším veľkým trendom je tlak na priame LED displeje s cieľom vytvoriť pôsobivejšie a úctyhodnejšie zážitky, uvádza Kevin Christopherson, riaditeľ produktového marketingu NEC Display Solutions.

„LED panely s priamym výhľadom sú vysoko prispôsobiteľné a môžu vytvárať zážitky, ktoré obkľučujú publikum alebo vytvárajú architektonicky úchvatné zaostrovacie body,“ uviedol Christopherson vo svojom príspevku pre správu o trendoch v oblasti digitálneho značenia v roku 2018 „S možnosťami rozstupu pixelov pre čokoľvek od podrobného prezerania po pri vzdialenom sledovaní väčších miest môžu vlastníci použiť technológiu dvLED na poskytnutie úplne jedinečného a nezabudnuteľného zážitku. “

Lepšie nástroje na zapojenie

Jednoduchšie mať jasnejší displej nestačí na poskytnutie lepších interiérových zážitkov. Z tohto dôvodu predajcovia digitálneho značenia ponúkajú stále viac a viac pokročilých analytických systémov na získanie kľúčových poznatkov o zákazníkoch, aby ich mohli lepšie zapojiť.

Matthias Woggon, CEO, eyefactive, vo svojom vstupe do správy Digital Signage Future Trends Report zdôraznil, že predajcovia používajú proximitné senzory a fotoaparáty na rozpoznávanie tváre na identifikáciu kľúčových informácií o zákazníkovi, napríklad či sa pozerajú na produkt alebo displej.

„Moderné algoritmy dokážu zistiť parametre ako vek, pohlavie a nálada pomocou analýzy výrazov tváre na záberoch z kamery. Dotykové obrazovky môžu navyše merať dotyk konkrétneho obsahu a môžu posudzovať presný výkon reklamných kampaní a návratnosť investícií, “uviedol Woggan. „Kombinácia technológie rozpoznávania tváre a dotykovej technológie umožňuje merať, koľko ľudí reaguje na aký obsah a uľahčuje vytváranie cielených kampaní a trvalú optimalizáciu.“

Digitálne značenie tiež prináša interaktívne zážitky z omnichannel, aby sa mohli zapojiť zákazníci. Ian Crosby, viceprezident pre predaj a marketing spoločnosti Zytronic, napísal vo svojom príspevku pre správu Digital Signage Future Trends Report o Ebekeku, maloobchodníkovi s materskými a detskými výrobkami v Turecku. Ebekek využíva interaktívne digitálne značenie na integráciu elektronického obchodu a asistovaného predaja. Zákazníci môžu prehľadávať celú škálu produktov a nakupovať samostatne alebo požiadať o pomoc obchodného asistenta.

Prieskum týkajúci sa správy Digital Signage Future Trends 2018 potvrdil tento trend zvyšovania interaktívnych skúseností. 50 percent maloobchodníkov uviedlo, že dotykové obrazovky považujú za veľmi užitočné pre digitálne značenie.

Celkovo väčším trendom so všetkými týmito príkladmi je tlak na reaktivnejšie médiá. Podľa blogu Geoffrey Platt, riaditeľa RealMotion, uverejnil blog z roku 2019 Digital Signage Future Trends Report.

„Všetky tieto vznikajúce interaktívne technológie si vyžadujú jeden spoločný prvok. Schopnosť vytvárať, analyzovať a reagovať vo svete, ktorý vyžaduje riešenia založené na reálnom čase, “uviedol Platt.

Kam smerujeme?

Vo vnútornom priestore sa digitálne značenie zväčšuje z hľadiska väčších, väčších displejov s inovatívnym softvérom a menších, pretože obchody Mom a Pop nasadia jednoduchšie displeje vo väčších počtoch.

Christopherson tvrdil, že koncoví používatelia a predajcovia digitálneho podpisu vyvíjajú riešenia, ktoré vytvárajú angažované publikum. Ďalším veľkým krokom je, keď sa všetky kusy dostanú na svoje miesto a my začíname vidieť skutočne dynamické nasadenie nasadenia na trhu pre veľké aj malé spoločnosti.

"Ďalším krokom je zavedenie analytického nástroja na miesto," uviedol Christopherson. „Po dokončení prvej vlny týchto úplných systémových projektov môžete očakávať, že sa táto prax rozbehne ako požiar, pretože majitelia vidia dodatočnú hodnotu, ktorú poskytuje.“

Obrázok cez Istock.com.


Čas zverejnenia: máj-13-2020